Czym są nieprawidłowe kliknięcia i dlaczego są problemem?
Nieprawidłowe kliknięcia to działania, które nie wynikają z rzeczywistego zainteresowania reklamą, lecz mają na celu sztuczne zwiększenie liczby kliknięć. Zjawisko to może pochodzić od botów, farm kliknięć, czy nawet od konkurencji. Skutkuje to nie tylko stratami finansowymi, ale także obniżeniem skuteczności kampanii, ponieważ budżet reklamowy jest marnowany na ruch, który nie przynosi konwersji.
Przykłady nieprawidłowego ruchu obejmują:
- Botnety: Sieci zainfekowanych urządzeń generujące sztuczne kliknięcia.
- Farmy kliknięć: Grupy osób lub systemów, które manualnie lub automatycznie klikają reklamy.
- Adware i malware: Złośliwe oprogramowanie generujące kliknięcia bez wiedzy użytkownika.
- Ukryte reklamy: Techniki, takie jak „pixel stuffing” czy „ad stacking”, które rejestrują wyświetlenia lub kliknięcia, mimo że reklama nie była widoczna dla użytkownika.
Średni wskaźnik nieprawidłowych kliknięć w Google Ads
Analiza przeprowadzona na podstawie danych z kampanii reklamowych pokazuje, że średni wskaźnik nieprawidłowych kliknięć w Google Ads wynosi obecnie około 11,7%. Jest to wartość uśredniona dla różnych branż i typów kampanii.
Branże o wysokiej konkurencyjności, takie jak prawo czy nieruchomości, mogą doświadczać znacznie wyższych wskaźników, sięgających nawet kilkunastu procent. Inne czynniki, takie jak lokalizacja geograficzna, słowa kluczowe czy treść reklamy, również mają wpływ na poziom nieprawidłowych kliknięć.
Dlaczego problem się nasila?
Źródło zdjęcia: https://fraudblocker.com/articles/invalid-click-rate-benchmarks-for-google-ads
W ciągu ostatnich lat wskaźnik nieprawidłowych kliknięć systematycznie rośnie. Wynika to z coraz większej aktywności botów i bardziej zaawansowanych metod oszustw reklamowych. Dla porównania:
| Rok | Średni wskaźnik nieprawidłowych kliknięć |
|---|---|
| 2010 | 5,9% |
| 2020 | 11,1% |
| 2024 | 11,7% |
Ten trend pokazuje, że firmy muszą aktywnie podejmować działania, aby chronić swoje budżety reklamowe.
Jak sprawdzić wskaźnik nieprawidłowych kliknięć w swojej kampanii?
Google Ads automatycznie identyfikuje i oznacza nieprawidłowe kliknięcia. Aby zobaczyć te dane:
- Przejdź do zakładki „Kampanie” w panelu Google Ads.
- Wybierz „Kolumny” i dodaj metryki: „Nieprawidłowe kliknięcia” oraz „Wskaźnik nieprawidłowych kliknięć”.
- Zapisz zmiany i sprawdź raporty.
Nieprawidłowe kliknięcia są automatycznie zwracane w postaci kredytów na koncie reklamowym. Jeśli jednak masz podejrzenie, że niektóre kliknięcia nie zostały poprawnie rozliczone, możesz złożyć reklamację za pomocą formularza Google.
Jak obniżyć wskaźnik nieprawidłowych kliknięć?
Aby zapobiec marnowaniu budżetu, warto wdrożyć kilka sprawdzonych metod:
- Wykorzystaj narzędzia do wykrywania oszustw reklamowych
Specjalistyczne oprogramowanie, takie jak Fraud Blocker, pomaga w czasie rzeczywistym identyfikować i blokować podejrzane kliknięcia. - Stosuj wykluczenia IP
Jeśli zauważysz podejrzany ruch z konkretnych adresów IP, dodaj je do listy wykluczeń w Google Ads. - Dostosuj geotargetowanie
Wyklucz regiony, w których wskaźnik nieprawidłowych kliknięć jest wysoki. - Unikaj reklam na stronach niskiej jakości
Dodaj do listy wykluczeń witryny typu MFA (Made-for-Advertising), które generują ruch niskiej jakości. - Optymalizuj słowa kluczowe
Korzystaj z negatywnych słów kluczowych, aby ograniczyć ruch od użytkowników, którzy prawdopodobnie nie dokonają konwersji.
Jak zabezpieczamy kampanie Google Ads naszych klientów?
W naszej agencji korzystamy z narzędzia Fraud Blocker, które pomaga naszym klientom chronić budżety reklamowe i zwiększać skuteczność kampanii Google Ads. Dzięki niemu możemy lepiej analizować i zabezpieczać kampanie w walce z nieuczciwymi praktykami. Jeśli chcesz, abyśmy poprowadzili dla Ciebie kampanie Google Ads, skontaktuj się z nami!
